2022年9月15-17日，中国国际品牌授权展览会在成都·中国西部国际博览城举办。在这一盛会即将开展之际，我们先一起走进奉化水蜜桃文化节。2022奉化水蜜桃文化节蜜桃集市开市仪式中,欢喜奉桃携手阿里鱼和kakao friends推出的“i peach u”联名款水蜜桃礼盒正式发布,并于天猫旗舰店上线销售。
中国国际品牌授权展览会
时间：2022年9月15-17日
地点：成都·中国西部国际博览城
届数：第十五届
同期举办：cle中国授权展、cke中国婴童用品展、cte中国玩具展、cpe中国幼教展
观众：90000 名
观众类别：覆盖玩具、婴童用品、文具、家纺、服装、食品饮料、生活用品
礼赠品、美容日化、电子消费品及主题空间等全领域。
从消费者需求场景出发
当下,“z世代”已成为中国消费市场主力军。年轻人对潮流文化、社交热点触觉普遍敏锐,他们的兴趣圈层更广泛,对品牌有个性化的要求。为快乐买单、为兴趣消费是z世代的消费风向标。
据资料显示,ip联名款是z世代最喜爱的消费偏好品类,中国ip联名商品市场日益兴起。
万物皆可跨界,ip联名触达年轻圈层用户
众所周知,奉化水蜜桃是中国四大名桃之一、国家地理标志农产品。欢喜奉桃作为区政府2019年推出的区域农产品高端品牌,其品质获得了政府认证。但欢喜奉桃作为农产品,品牌本身存在一定消费破圈问题,需要有更年轻的视角助其步入新消费增量人群。
基于对ip的准确理解和对年轻消费者的市场洞察,阿里鱼特意挑选kakao friends做此次ip联名。
kakao friends作为近年新兴潮酷品牌,拥有高辨识度的ip形象、庞大的粉丝基础、鲜明稳定的人设、多维度的衍生设计空间。kakao friends家族的apeach(屁桃)可爱逗趣,在年轻群体人气极高,自身形象刚好和欢喜奉桃极为契合,由屁桃化身“桃桃严选官”担任欢喜奉桃大使再合适不过。
